MAD STARS 2026(2026 부산국제마케팅광고제) /포스터=부산국제마케팅광고제조직위 제공

[코리아인경제신문/경제] 황신민 기자 = 아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 ‘2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2026)’가 오는 8월 26일부터 28일까지 사흘간 열리는 업계 전문가 대상 국제 컨퍼런스의 주요 강연 라인업을 전격 공개했다.

올해로 19회를 맞이한 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)는 매년 전 세계 전문가들이 결집해 글로벌 산업 변화를 진단하고 혁신 전략을 공유하는 크리에이티브 플랫폼이다. 올해는 ‘AMPLIFY, 가능성을 증폭하라’를 핵심 주제로 내세워 세계 각국 전문가들이 참여하는 약 40여 개의 정교한 강연을 선보인다.

행사의 백미인 기조연설은 세계적인 마케팅 거장과 글로벌 크리에이티브 리더가 담당한다. 마스터카드에서 12년간 최고 마케팅·커뮤니케이션 책임자를 역임하며 대표 브랜드 자산인 '프라이스리스(Priceless)'를 글로벌 경험 플랫폼으로 확장한 라자 라자만나르(Raja Rajamannar)와, 구글 APAC을 거쳐 AKQA 최고 크리에이티브 책임자로 재직 중인 타라 맥켄티(Tara McKenty)가 무대에 오른다.

라자 라자만나르는 '마케팅의 새로운 프런티어'를 주제로 기존 마케팅 법칙을 재정의하는 '퀀텀 마케팅(Quantum Marketing)' 전략을 제시한다. 타라 맥켄티는 AKQA 저스틴 레옹 매니징 디렉터와 함께 '창의적 지능: 인간의 상상력과 기술이 만나는 지점'을 주제로 AI와 스토리텔링의 정교한 결합을 다룰 예정이다.

행사 첫날에는 MAD STARS 2026 심사위원장 5인(라자 라자만나르, 타라 맥켄티, 애니 하버크로프트, 오로라 스트라톤, 산디판 바타차리야)이 참여하는 '심사위원장과의 대화'와 함께 윤리적 AI 활용, 호기심과 창의성, 생성형 AI 동영상 시대의 브랜드 신뢰도를 점검하는 세션이 연이어 열린다.

둘째 날과 셋째 날에는 AI와 팬덤을 결합한 브랜드 전략, 도시형 웰니스 공간 사례, 소셜 퍼스트 리브랜딩 전략(AHC 사례), 넷플릭스의 팬덤 마케팅 등 현장 맞춤형 실전 전략들이 대거 소개된다.

한편 문화체육관광부와 부산광역시가 후원하는 ‘MAD STARS 2026’은 8월 26일부터 28일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 개최된다. 컨퍼런스를 비롯해 전시, 개막식, 시상식, 글로벌 경진대회 등 다채로운 네트워킹 프로그램이 종합적으로 펼쳐질 예정이다.